顽皮鼠2元店竞争激烈 品牌优势日益凸现
品牌优势已成为二元店市场中的核心竞争力，以往的价格、质量等纯产品层面的竞争优势在二元店统一的价格策略和产品策略下，已经完全失去了作用。 近日，上海顽皮鼠2元乐购小超市总部市场总监在接受媒体采访时表示，在国内二元店市场中，品牌优势已成为了核心竞争力，二元店经营中所采取的统一的价格、统一的产品构成等，已使得以往靠价格、质量等优势而形成竞争壁垒的经营模式完全失去作用。而二元店的大范围推广也将一举撼动我国小商品市场的根基。 据了解，上海顽皮鼠2元乐购小超市是国内顶尖的二元店品牌企业，该公司拥有充足的资金和强大的市场培育决心，已在全国发展了数百家经销合作机构，奠定了坚实的市场基础。 上海，繁华、时尚、前卫的集聚地，当徜徉在被繁华和前卫充斥的街道，“顽皮鼠”不是顽皮地跳入人们的眼帘，随便走进一家“顽皮鼠”，漂亮精致的小店，每件商品都让人的心不由一动。虽然只是2元钱的家居用品和礼品，但是却精致而华贵，让人爱不释手。 据上海顽皮鼠2元乐购小超市市场总监介绍，二元店里所销售的商品不但价格低廉，而且质量和品种也有保证。陈先生是上海顽皮鼠2元乐购小超市的经销商，目前他已在上海开设了两家二元店铺。据他介绍，就因为商品的价格低廉和质量的过硬，虽然店铺地址并没能选在最好的地段，但仍然赢得了很多消费者的青睐。一方面是因为商品本身很精美，无论是色泽还是做工，相比很多超市和小商店中的同类商品都要好很多。他分析说，商品在色泽和做工等方面的优势使二元店在中青年人群中广受欢迎。另一方面，是因为二元店中商品种类丰富且很新颖，许多在其他地方买不到的小饰件，但却能够在二元店中买到。据了解，“顽皮鼠”一类的二元店铺，其产品全面涵盖男女饰品、时尚生活用品、化妆用品、化妆用具、文化用品、文体用品、玩具、针棉织品、小礼品等等，拥有六大系列，数千个品种。正是因为这些优势，使得二元店低价策略能够引起如此之大的反响。 二元店在小商品市场中引起了如此巨大的反响，很快便吸引了众多中小投资者的关注。而投资经销二元店也仅仅只需2万元，同时还能享受到由总部所提供的宣传推广支持、经营培训支持，这些也成为了吸引投资者的重要原因。而品牌优势则成为了投资者着重考察的项目，品牌的知名度、美誉度等都成为了重要的考察对象。据了解，“顽皮鼠2元乐购小超市”对经销商实行了完善而人性化的扶持，真挚希望“顽皮鼠”品牌能发展一家火爆一家。针对怎样经营“顽皮鼠2元乐购小超市”，如何把客人引进店来，以及店面装修设计等问题，“顽皮鼠”实行了统一标准的店面装修和店内设置，首先，从颜色上就突破了人们的视觉印象，“顽皮鼠”一个可爱而又充满智慧的品牌标志，让人们纷纷驻足，而其价格优势，以灵活、便利、利润高的优势一次次地战胜了大型超市的市场垄断，创造了新版“老鼠战胜猫”的商业神话。同时总部还将对店长、店员进行系统的专业培训，包括经营特点、货品常识、服务规范、店面管理、营销企划等，确保加盟店迅速进入运营，快速产生利润。 业内人士认为，在一个新兴的市场中，企业和产品的品牌优势将决定其是否能够被消费者广泛认可。占据品牌优势的企业将能够在随之而来的激烈的市场竞争中争取到主动权。
“顽皮鼠2元店”小超市零售中的“沃尔玛”
根据中国实现加入世界贸易组织放开零售业的承诺，外商零售企业从2004年12月11日开始可以在中国任何一座城市开设独资店铺。以往外商零售企业只能在部分大城市和省会城市开设店铺，新条例将可以让它们在更多城市投入更多资金。各家公司将竞争的战场转向中小城市，中国零售业将继续高速发展，而零售业在中国市场的竞争会越来越激烈，无论是中国本土的商业零售企业还是已经登陆中国的外资商业零售企业，都明显地感受到了这种压力。一个不容回避的事实是：零售业的市场竞争已经达到白热化的阶段。在和外资巨头的博弈中，除了如华联商厦、物美超市等大的零售企业之外，一种经销合作零售业态也在逐步显露出其强劲的生命力二元店。 所谓的二元店，就是根据零售商品的价格，其大出售的多数产品都是二元左右。这种以低价的方式零售生活日用品的做法，将对超市的零售业构成直接的冲击。据国内知名的“顽皮鼠2元乐购小超市”品牌的相关负责人介绍，作为国内率先进驻二元店经销合作领域的企业，经过几年的发展，“顽皮鼠”已经成长为一个成熟的经销合作零售品牌。以“顽皮鼠”为例，“顽皮鼠”具有统一的品牌和统一的店面风格，在全国范围内实行统一形象，一站式供货，有效地节省了周转的环节，在经营中具有十分明显的优势。 “顽皮鼠”2元乐购小超市，具有经销合作供货经营企业所具有的一系列优势。首先，经销合作供货关系是对大卖场、专卖店、便利店、杂货店、均价店与折扣店的优化组合，依靠最先进的现代购物理念，提供新的购物体验、舒适的购物环境和天天低价的高质量商品，并以“贴近社区、就近便利、商品优选、时尚低价、简单购物、环境舒适”为特点，满足人们特别是年轻消费群体日常生活所需。 上海，繁华、时尚、前卫的集聚地，当徜徉在被繁华和前卫充斥的街道，“顽皮鼠”不是顽皮地跳入人们的眼帘，随便走进一家“顽皮鼠”，漂亮精致的小店，每件商品都让人的心不由一动。虽然只是2元钱的家居用品和礼品，但是却精致而华贵，让人爱不释手。 业内分析人士也认为，类似于“顽皮鼠”二元店这样经销合作小超市的诞生，将成为人们生活消费中的有益的补充。随着人们生活节奏的加快，去超市购物也成为一种奢侈。二元店这样的快捷零售方式进驻居民区，以较低的价格出售物美价廉的生活必须品，在很大程度上方便了人们的生活，这也将为国内的零售超市构成强有力的冲击。
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